Publicidad con niños

Puede que sea una subjetividad, pero, de un tiempo a esta parte, he visto que los niños son cada vez más utilizados para realizar campañas publicitarias. El uso de la imágen infantil en avisos comerciales (más bien los efectos emocionales que ella provoca) no es algo nuevo y viene quizás desde el mismo origen de éste método de persuación. Banco Nova, Telefónica, Omo, entre otras, son las empresas que últimamente colocan a pequeños ofreciendo sus productos.

Un congresista chileno diría: Legislemos sobre el tema!!!!, pero creo que no se trate de eso. Se trata de lo que como sociedad queremos para los niños de nuestro país y de cierta ética que sabemos las leyes no norman. Lo más seguro es que para ellos esto sea un simple juego. Decir un par de palabritas frente a unas cámaras (que si se fijan tienen siempre ese carácter un tanto subversivo-relfexivo, con el que a algunas mamás les darían ganas de comércelos a besos) parece inofensivo y hasta entretenido. De ser así, el objetivo parece cumplido: que por medio de la sensibilización y de un argumento emocional, las personas se decidan por una marca de un producto o servicio en vez de otra. ¿Simple no?

¿Pero que pasa, me pregunto yo, cuando un niño que pasea de la mano de su padre por los centros comerciales y ve algún "chiche" o un juguete que le gusta? Ya no es novedad que la primera palabra que suelta de sus labios en esos momentos es ¡CÓMPRAMELO! (quizás habría que investigar en que posición se encuentra entre las primeros balbuceos de un pequeñín). Los que no acceden a meterse la mano al bolsillo articulan argumentos diciendo que no se puede, que ya compraron algo recién y otros pocos, que no todo lo que se quiere y guste se puede comprar. Y me falta un argumento que la verdad ya no es tan válido como lo era antes. "Hijo, es que no tengo plata para comprate eso." Responderá el niño(a): "pero papi, anda al Banco Nova po!!!" ¿Cómo explicarle que lo que le dice otro niño a través de la televisión no es tan así? Con una pataleta pública en ciernes la explicación se vuelve mucho más compleja aún.

¿Qué será más problemático y contratio a la ética? (si es que podemos pedirle un poco de ética a la publicidad) ¿Qué se use a los niños para así sensibilizar a los padres e incitarlos a consumir, llegando a incluso relacionar el acceso a ciertos productos y servicios con el desarrollo y la felicidad de sus hijos? ¿Que el uso de los menores tenga como objetivo internalizar en sus pares que ven la campaña publicitaria una lógica de consumo inmediato junto con sus ramificaciones?

Campañas publicitarias del Banco Nova: http://www.banconova.cl/corporativos/spot_act.html